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2016.08.11啓蒙活動大国 日本！～使用せよ！で動きますか？～

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  こんにちは！「建設イケメン職人応援し隊」の石橋です！

   

  今回は、「啓蒙活動大国　日本！」 ～使用せよ！で動きますか？～

  と題して、安全帯着用の啓蒙 についてお伝えします。

   

   

  日本はあらゆるところで 事故や病気の予防ポスターを目にします。

   

  画像元：環境省

   

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  画像元：厚生労働省

• 啓蒙活動につきものなのがポスターや看板類です。

   

  馴染みの深いところでは、冬のインフルエンザ流行時期の手洗い運動や、

  省エネの一環としての節電などがあります。

   

   

  ポスターや看板類を多岐にわたり掲げているにも関わらず、

  毎年のようにインフルエンザ患者が増加したり、

  節水・節電を呼びかけ続けるのは何故でしょうか？

   

  インフルエンザ啓蒙ポスターの例では、手洗いの仕方や予防方法の説明は充実していますが、

  その結果 “得られるメリット” の記載の欠けたポスターが見られます。

   

  マーケティングで例をあげると、

  商品のPOPに自社の商品機能がいかに優れているかというコピーが延々と続き、

  肝心の「お客様にとってのメリット」が抜けているという事がよくあります。

   

  商品を提供する側の思いと顧客の購入のきっかけ がズレている為に、

  チャンスロスを起こしている例が多々見られます。

   

   

   

   

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  では、建設現場ではどうでしょう？

  再開発工事現場に大きな垂れ幕。

  そのコピーは「ここでは必ず安全帯を使用せよ！」です。

  画像元：楽天　ホームページ

   

  これでは“命令”だけで、その結果、安全帯を着用することでどんなメリットがあるかという

  作業員への動機付けが見られません。ここに動機付けを提供する“北風型”と“太陽型”の2つの選択肢があります。

   

  【北風型】　「安全帯を着用しないと、悲しむ家族がこんなにいます」

  【太陽型】　「安全帯を着用することで、家族の安心した笑顔が見られます」

   

  あなたなら、どちらのコピーを選んで、工事現場で働く大切なお客様を啓蒙しますか?

   

   

   

  次回は「プロ向けから家庭にも浸透するブランドへ」についてお伝えしていきます。

   

  「建設イケメン職人応援し隊」の石橋でした。ありがとうございました。